新（xīn）冠疫情蔓延下的空净行业市场（chǎng）

2020年伊始新冠疫情的（de）蔓延让整个家电市场笼罩一层阴霾。新冠病毒可通过空气、触摸、飞沫、粪便传播的特（tè）点，要求全国民众必须减少流动，以便（biàn）于快速识别病毒携带者，同时做好个人防护准备。空气净化器行业最近两年市场持续（xù）低迷，市场（chǎng）体量不断缩水（shuǐ），量、价双降让市场参与（yǔ）者主（zhǔ）体倍感焦虑。而此次突如其来的疫情，让大家又看到了希望（wàng）的火苗，今（jīn）年是否会不同于过往两年的市场表现，我们以一季度线上市场走势来（lái）做（zuò）一个（gè）解（jiě）析。

对于大家最为关心的市场大盘，确实走出了“别样（yàng）”的表现（xiàn）。根据中（zhōng）怡康零（líng）售（shòu）监测数据，2020年1-11周，线上空气（qì）净化器零售额增长9.7%，零售量增长8.6%；从周度市场销售节奏上看（kàn），与国内疫情的发展呈现强相关，自第4周市场出现拐点，此后三周的（de）时（shí）间市场出现井喷（pēn）式增长，虽恰逢春节休假，但由于疫（yì）情（qíng）快速（sù）发展，促使消费者（zhě）对于防护用品的需求呈现爆发式（shì）增长。空气净化器行业明显受益，市场销量、销额大幅增长（zhǎng），可以（yǐ）说为2020年市场走势注入强心剂，空气净化器市场走出了久违的回暖走势。

      在此次疫情来临之前的一年多时间中，很多厂商在关注并跟进除甲醛（quán）的市场机会（huì），重点布局除甲醛的空（kōng）气净化器产品，该品（pǐn）类也是参（cān）与各方较为认同的行业发展机会方向。从市场表现来看，也基本符（fú）合各方预期，具有更高甲醛净化能力（lì）的产品售（shòu）价也更高。虽然仍难以（yǐ）避免价格战，但相（xiàng）对于功（gōng）能单一的非除醛型净化器来说，除甲醛空气（qì）净化器市场环境相对宽松。

       最近一年，不少厂商（shāng）仍延续一个清库存状态，而（ér）突如其来的疫情（qíng），让市场相（xiàng）对不高（gāo）的库存有（yǒu）些吃紧，这也是我们在（zài）2月份中（zhōng）看到（dào）的空气净化器涨价的支撑所在。价格是市场供求关系的集中体现，与2019年Q1相比，市场均价（jià）总体持平，环比均价较Q4上涨了8.6%。这与近年市场上不断上演（yǎn）“以价换量“的剧本形成极大反差。总体而言（yán），具有更强除甲醛（quán）能力的产品溢价能力更强。而由（yóu）于国内生产制造企业延后复工，空（kōng）净的生产供应受到（dào）了影响，空气净化器产品均价走高也符合（hé）市场经济规律。对于市场是（shì）否真正走出了（le）下降通道，我们认为在目前市场环境下（xià），大概率会走出了下降（jiàng）通道，主要基（jī）于国内外（wài）市场整体供求（qiú）关系（xì）做出上述判断。

       消（xiāo）费者（zhě）的需求在一季度以来发生了哪些变化？我们（men）可以看一下在产品结构上，市（shì）场上非除醛型品类的权重持续下降，无论是量、额占比较2019年同期有明显下降（jiàng）；在各细（xì）分品类市（shì）场上，甲醛（quán）CADR100-品类（lèi）销量占比上升非（fēi）常快，从去年1-11周（zhōu）的（de）15.1%，提高了近10个百分点；从增速看，零售额增长了95.4%，高于零售额（é）增（zēng）速近一倍，这表明该品类均价在（zài）大幅走高。

      其中值得关注的是车载型净化器产品（pǐn），2020年1-11周均价达（dá）494元，较去年同期高出1/3。虽然（rán）目（mù）前车载型净化器（qì）销量占比不足一成（chéng），但增长势头非常迅猛，量、额同比增速均超（chāo）过90%。这与疫情之下，公众自驾出行意愿增强具有关联，推（tuī）升（shēng）了对该车载净化器需求的增长。同（tóng）时，我们也看到了甲醛CADR300-品类市场（chǎng），零（líng）售额增速50.4%，高出量增速一倍以上（shàng）。在市场上，各品牌厂商在努力提升自身产品性能指标（biāo），尤其关注去除甲醛能力，很多品牌机型不断加大技术研发投入，也取得一定成（chéng）效（xiào），推升了该细分市场的热度。

       疫情对厂商上新的节（jiē）奏是否产生了影响？从过去两年来看，1月份是空气净化（huà）器上新的重要的月份，2020年也不例外，上市新品35款，超过2019年的13款，虽略（luè）低于2018年1月上新数量，但总体保持了较（jiào）高的市场（chǎng）活跃度；2月份受春节假期影响，是（shì）上（shàng）新力度较弱（ruò）的一个月份，3月份上新节奏会有一个拉高过程。但今年（nián）3月（yuè）份前两周新品数量较少（shǎo），仅10款新品，也（yě）反（fǎn）映（yìng）出复工推迟对推新产生较为明显的影响。我们预计在（zài）全面复工复产后，会迎来一波上新的小高潮。

      未来空气净化器（qì）市场有哪些值得期待的市场机会？我们在这里也为大家做一下简单梳（shū）理。首先需要对疫情因素的把握，虽（suī）然（rán）国内疫情得到较好控制（zhì），但国外疫情（qíng）的蔓延将会产（chǎn）生很多不确（què）定性。我们给出的判断是：2020年是新冠疫情给（gěi）空气（qì）净化行（háng）业提供了一（yī）次难得的（de）发展机遇期，个人防护需求将（jiāng）持续性增长。从产品上（shàng），我们从今年一季度可以看出一些端（duān）倪，销量TOP40的机型中，有75%主打了杀菌概念，另有约8%机型主打抑菌概念，上述两个主打卖点在宣传中无一例外突（tū）出了第（dì）三方权威机构的检（jiǎn）测认证，为产品杀菌（jun1）消毒概念宣传进行背书。此外今（jīn）年被新冠肺炎进行教育后的消费（fèi）者，对于季节性流感的关注度也（yě）会大幅（fú）提（tí）高，在宣传策（cè）划中可加以策略性针对。以上是我们对（duì）开年市场表现的分析，后续市场走向非常值得期待。2020年对于空气净化（huà）行业来说是一个“转机”年，我们希望与业内同仁一起共同探讨行业发（fā）展。